如今的社會(huì)節(jié)奏加快，不少人的娛樂(lè)時(shí)間被迫開(kāi)始變得碎片化，在此大背景下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，短則十幾秒，長(zhǎng)則幾分鐘的短視頻大量的填充了現(xiàn)代人的空余時(shí)間，飯后、睡前、閑暇時(shí)刷上一則短視頻，既放松了心情，不會(huì)占用自己過(guò)多的時(shí)間。2016年，一則名為《蘭州牛肉面》的短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，視頻中的主角李佳佳化名李子柒，向無(wú)數(shù)人展現(xiàn)出了最美好的田園風(fēng)光。2018年，李子柒的視頻在海外爆紅，并在2019年八月成為成都非遺推廣大使，2021年2月2日，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄，在資本和國(guó)家雙重發(fā)力的推動(dòng)下，“李子柒”這個(gè)名字，迅速走進(jìn)了萬(wàn)千觀眾的視野?？墒朗驴偸俏飿O必反，資本是永遠(yuǎn)不會(huì)滿足的，李佳佳與其合伙的公司杭州微念發(fā)生的爭(zhēng)執(zhí)讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)陷入了天翻地覆的變化。
網(wǎng)紅和資本方之間的罅隙
2017年，李佳佳正式組建團(tuán)隊(duì)，并創(chuàng)立李子柒個(gè)人品牌。李佳佳是四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱子柒文化）的法定代表人，從短視頻制作到創(chuàng)立個(gè)人IP，李子柒品牌借道互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)?yōu)勢(shì)延伸到自創(chuàng)產(chǎn)品端，但星路尚未走遠(yuǎn)，網(wǎng)紅和資本方之間的罅隙卻似乎已然暴露。
2021年9月14日，子柒文化連發(fā)律師聲明和公司聲明，稱四川宜賓一超市擅自將“李子柒”標(biāo)識(shí)用于非該公司產(chǎn)品并以畸高的價(jià)格銷售、宣傳，且多次和超市聯(lián)系后，未得到答復(fù)。子柒文化在聲明中稱，該超市的這一行為，不但給信任“李子柒”品牌而購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)者造成損失，其畸高的售價(jià)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播亦導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)李子柒本人及品牌產(chǎn)生極其不良的負(fù)面評(píng)價(jià)，屬于涉嫌侵害商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，更嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。據(jù)紅星新聞報(bào)道，9月15日，涉事超市回應(yīng)紅星新聞?dòng)浾叻Q，此事系工作人員失誤，月餅已下架。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢啟信寶數(shù)據(jù)了解到，當(dāng)時(shí)“李子柒”商標(biāo)歸屬在子柒文化旗下。
2020年，疫情進(jìn)一步催化了社交電商的發(fā)展，直播帶貨、網(wǎng)紅電商紅極一時(shí)。彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，網(wǎng)紅電商的紅利期提前爆發(fā)了。
線下渠道受限，更多的流量涌上了線上，資本也紛紛看向這一領(lǐng)域。
杭州微念的法定代表人為劉同明作為擁有豐富網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)眾多品牌營(yíng)銷推廣的運(yùn)營(yíng)人。目前是杭州微念的第一大股東，持有公司19.45%的股權(quán)。
與劉同明合作后，李子柒的IP發(fā)展進(jìn)入了快車道。2017年～2021年，杭州微念先后經(jīng)歷了多輪融資。其中最新一輪融資是2021年7月，引入了新投資方字節(jié)跳動(dòng)，老股東華興新經(jīng)濟(jì)基金、華映資本等跟投。從此前幾輪的融資來(lái)看，杭州微念的股東陣容中還有新浪微博、芒果文創(chuàng)等資本方的身影。據(jù)媒體報(bào)道，此輪融資后，杭州微念的估值約達(dá)50億元。可就在2021年9月，經(jīng)過(guò)幾輪融資后的子柒文化在股權(quán)占比中僅占到了49%的比重，此消息一出，不少人紛紛表態(tài)，李佳佳的公司已經(jīng)不屬于她自己了，品牌“李子柒”換人了。可惜當(dāng)事人醒悟的有些慢，為了與資本抗?fàn)?，李子柒被迫停更近一年時(shí)間，最后的一次更新停留在了2021年7月14日。
起訴微念，品牌之戰(zhàn)終于打響
2021年11月，李子柒正式向杭州微念提起訴訟，據(jù)天眼查顯示，杭州微念科技有限公司注冊(cè)申請(qǐng)的“李子柒”商標(biāo)已于今年陸續(xù)轉(zhuǎn)讓給四川子柒文化有限公司，其中包括食品飲料類商標(biāo)。目前，微念所持“李子柒”商標(biāo)處于“無(wú)效”“等待實(shí)質(zhì)審查”或“駁回復(fù)審中”狀態(tài)。但事情并沒(méi)有就這樣結(jié)束，近日，杭州微念與子柒文化相關(guān)案件新增開(kāi)庭公告，原告為杭州微念，該案將于7月4日在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院開(kāi)庭。
就目前情況來(lái)看，“李子柒”這個(gè)品牌仍握在子柒文化手中，除子柒文化的商標(biāo)處于已注冊(cè)外，其余注冊(cè)“李子柒”的商標(biāo)均被判定無(wú)效或駁回復(fù)審，沒(méi)有申請(qǐng)過(guò)商標(biāo)朋友可能不清楚這里面的門道：一般用人的名字作為商標(biāo)，用身份證申請(qǐng)成功率會(huì)更高，而用公司作為申請(qǐng)主體通過(guò)比較低，往往需要先用法人申請(qǐng)后再轉(zhuǎn)移到該法人的公司。
這就導(dǎo)致了，杭州微念公司雖然掌握“李子柒品牌”運(yùn)營(yíng)權(quán)，但卻沒(méi)有一件“李子柒”的商標(biāo)；而商標(biāo)掌握在四川子柒文化傳播有限公司申請(qǐng)成功，因?yàn)樗拇ǖ墓痉ㄈ藶槔罴鸭选５菗碛猩虡?biāo)的這家公司卻沒(méi)有被分配利益所得，由此法院就有充分理由凍結(jié)這家公司里微念的股權(quán)了。
在官方通過(guò)這兩項(xiàng)針對(duì)杭州微念品牌管理優(yōu)先公司的關(guān)鍵的兩部處理之后，微念在李子柒品牌爭(zhēng)奪上已經(jīng)沒(méi)有獲勝的可能性。
與此情況類似的是抖音帶貨網(wǎng)紅李佳琦與B站知名UP主敬漢卿，他們二人均有過(guò)被搶注商標(biāo)的經(jīng)歷，但與李佳佳不同的是，他們二人均使用本命作為商標(biāo)名稱，所以即使被搶注，后續(xù)也成功通過(guò)法律渠道維護(hù)了自己的利益，但此類情況畢竟是少數(shù)，未來(lái)商標(biāo)在企業(yè)中的重量還會(huì)不斷增加，希望大家都能多一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)意識(shí)，抓緊注冊(cè)商標(biāo)，給自己辛苦經(jīng)營(yíng)的品牌上一份保險(xiǎn)。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
