每天晚間七點(diǎn)，《新聞聯(lián)播》片頭曲會(huì)如約響起，這個(gè)聲音伴隨我們成長，伴隨我們見證中華大地每一天發(fā)生的變化，了解國際上政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)、軍事、外交、文化和體育等方方面面的新聞。
而這個(gè)聲音，不只出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》片頭，更多的出現(xiàn)在普羅大眾的生活里，比如年會(huì)節(jié)目里，它被用作搞笑背景音樂，比如傳媒人在錄制節(jié)目時(shí)，插上這段聲音作為片頭曲……
但是，你知道《新聞聯(lián)播》片頭曲是聲音商標(biāo)嗎？中央電視臺(tái)已將新聞聯(lián)播片頭音成功注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)：20239686（41類），20239687（38類）。
日前，海灣所監(jiān)管人員注意到轄區(qū)內(nèi)一家房地產(chǎn)公司銷售人員發(fā)布的一則“海尚TV”視頻，該視頻背景音樂與電視機(jī)里新聞聯(lián)播傳出來的聲音一模一樣。作為市場監(jiān)管執(zhí)法人員，基于對(duì)注冊(cè)商標(biāo)聲音要素的敏感性和服務(wù)企業(yè)的自覺性，他立即叫停了這個(gè)視頻的繼續(xù)發(fā)布。
經(jīng)核查：聲音商標(biāo)作為新生事物，其注冊(cè)程序、審核過程借鑒傳統(tǒng)商標(biāo)受理和審查實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，注冊(cè)登記難度較大。2016年06月08日中央電視臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)之后，歷時(shí)42個(gè)月，終于在2019年12月14日正式公告。
2013年8月30日《商標(biāo)法》第三次修正，規(guī)定聲音可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，從2014年5月1日起，商標(biāo)局開始正式受理和審查聲音商標(biāo)。自此，聲音商標(biāo)正式在我國誕生。
聲音與其他注冊(cè)商標(biāo)要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色等）一樣，要求具備通過使用能夠與他人商品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能（即必須具有顯著特征）。
注冊(cè)商標(biāo)一經(jīng)公告登記即取得商標(biāo)專有權(quán)，所以，《新聞聯(lián)播》片頭曲作為聲音商標(biāo)是不可以被隨意使用的。在這里為大家科普一下：
商標(biāo)的“使用”是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。
來源：整合自上海市場監(jiān)管公眾號(hào)
